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溫州鞋“巾幗”不讓“須眉”鞋都女鞋基地花落龍灣

2019-03-07 06:08:56
溫州鞋“巾幗”不讓“須眉”鞋都女鞋基地花落龍灣 作為最早摘取國字號品牌“中國鞋都”的溫州,如今已擁有4500多家制鞋企業,鞋機、鞋材、皮革、合成革、皮革化工等企業2500多家。但溫州鞋“男女不平等”的現象依然揮之不去:男鞋引導主流,而女鞋卻夾縫中生存。但這種情況有望逐漸扭轉。昨天,從中國皮革行業和浙江皮革行業協會等相關負責人手中接過“中國鞋都女鞋基地”之牌,溫州市龍灣區鞋業行業協會代表旗下的300多家女鞋企業表露了奮起直追的希望和決心。 溫州造鞋,女鞋應不遜男鞋 素有溫州品牌形象展示櫥窗之稱的五馬街,聚集了各地大量鞋子品牌。奧康、康奈、紅蜻蜓、意爾康等幾大男鞋品牌大行其道,與周圍廣州幾大女鞋品牌的招眼相比,溫州幾個女鞋品牌顯得遜色許多。

“確實和溫州男鞋的優勢相比,女鞋生產在溫州一直是個薄弱環節。”采訪中,溫州市鞋革行業協會秘書長朱峰坦言,溫州生產的女鞋其實不少,但遺憾的是到目前為止,溫州女鞋還沒有造就出一個能在市場上占據高知名度、在消費者心中形成高忠誠度的女鞋品牌。

這種情況和溫州服裝有點相似,男裝風頭一直蓋過女裝。“一來顧客對女鞋比較挑剔,款式、搭配都要緊跟潮流;二來女鞋生產的附加值也相對高些。”朱峰認為。

這些挑戰,在溫州人眼中已經化作了機遇,他們的對策是借助產業集群效應,通過產業基地的方式整體提升溫州女鞋的競爭力。因此,有著300多家專業女鞋生產企業,并有著悠久生產歷史的龍灣區成了基地的首選。

“低價”不再是招牌

“尊重知識產權、杜絕侵權行為”、“實現由‘數量擴張’向‘品牌質量效應型’轉變”……在龍灣區一家制鞋企業負責人手中,記者看到了這份“龍灣鞋業品牌宣言”。

這是龍灣鞋革全體會員共同簽下的,對于一向講求實干的溫州商人來說,這些并非簡單的“溢美之辭”,而是透露出一個個迫切發展的心聲。

“溫州女鞋要發展,再也不能重蹈男鞋的覆轍了,要把低價扼殺在起步階段。”朱峰表示。低價,這一曾經讓很多溫州鞋敲開各地市場的殺手锏,隨著市場競爭的加劇和各國貿易壁壘的接踵而至,如今已讓很多溫州鞋企走得艱難,甚至到了被“圍攻”的邊緣。

“低成本擴張路線快走到盡頭了。”中國皮革行業協會辦公室主任衛亞菲說。“女鞋基地有了統一的發展規劃,將有助于溫州女鞋的制作工藝、女鞋文化的品牌經營;同時,男女鞋齊頭并進后,對溫州這個中國鞋都來說也是一大提升。”衛亞菲表示。

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