汽车文化营销或成利器市场趋势之所茬

2019年05月15日 来源:

近年来的“国学热”,自不用赘言,从百家讲坛走下于丹等学术明星,到复旦、清华的“国学班”,这股热潮也“越界”蔓延。再加上今年4月,“中国国学与沃尔沃品牌文化”;紧接着辉腾在其武汉辉腾定制中心开业典礼前,请来何逸舟畅谈“养生不如养心”的俗世哲学……一时间将国学与汽车文化相结合的汽车文化营销进入高潮。

“国学热”催生汽车文化营销

特别典范:北京奔驰、沃尔沃、BMW、大众辉腾

在汽车新营销时代,不少活动都是围绕汽车文化而展开,汽车文化营销的核心表现为品牌文化、产品文化和促销文化等。而各厂家间文化的较量也是刀光剑影。北京奔驰在C级车上市之际,打出了“125!汽车发明者”的王牌,表现出了对产品的自信和文化的骄傲。

联想到今年4月,李书福在北京国子监与王守常、钱乘旦、王立群等数位国学大师纵论“中国国学与沃尔沃品牌文化”。为此,沃尔沃也成为所有豪华车中第一个提出与中国国学相结合的豪华车品牌,同时沃尔沃品牌也与中国消费者的价值观达到最大面积的契合。而6月,2011“BMW中国文化之旅”抵达“太岳”武当山,与中国中医科学院中国医史文献研究所所长柳长华先生、武当三丰派第十四代传人钟云龙道长等大谈养生之道等话题;再加上辉腾在其武汉辉腾定制中心开业典礼前,请来何逸舟畅谈“养生不如养心”的俗世哲学,汽车文化营销成为一时热点。

汽车与文化间的融合之道

市场趋势:销售产品更是诠释文化

众所周知,文化营销就是有意识地发现、区别、培养或创造某种核心价值观念来达成企业经营目标的一种营销方式,通过顺应与强调消费者价值观念以达到某种程度的满意。文化对消费者的渗透力,对消费者购买心理潜移默化的影响力,在营销过程中显示出惊人的力量。

首先,一款出色的产品注定出自一个优秀的企业,而企业需要健康的文化来支撑。从某种角度看:企业的文化就是产品的内力;第二,汽车由上万个零部件组成,其复杂程度和科技含量居所有商品之最,或者夸张一点儿说“汽车科技集各商品科技之大成”。汽车外观被注入了太多的品牌元素,位居时尚前沿,汽车离文化最近;第三,继消费者买车看外观、看价格之后,今天的消费者更注重品牌,厂家注重文化营销正是顺应了市场大势。某豪华车品牌销售老总一语破的:卖产品也就是卖文化。而一友更是称,用句络流行语来形容就是,哥开的不是车,是一种文化。

文化营销拉开营销战帷幕

特别对话:吉利集团董事长李书福

应该看到,市场“文化战”的出现是中国汽车的进步。建立强大的企业文化,需要时间,需要实打实的努力和点点滴滴的积累。

吉利集团董事长李书福更是称,当发现自己的品牌文化与中国国学的契合点后,沃尔沃就可以借着国学文化拉近与中国消费者的距离。中国人的中庸有很多的理念,包括做人要平和、要谦虚、要低调,然后做事情要把握分寸,碰到矛盾的时候要以一种和谐的态度去解决,并不是简单动武。沃尔沃和国学牵手,更多的是为了本土化市场。

随着汽车走进百姓的生活,文化习惯对于汽车文化不仅仅起到渗透作用,而且仍将是一个严格的尺度,中国未来的汽车文化必定具有鲜明的民族特色,未来的汽车营销应赋予更多的文化内涵,使消费者的消费行为成为一种文化品位的体现。

航空货运专线
雕刻机厂家
古玩拍卖公司
相关文章
  • 江西4天90余万人遭受洪灾6千公顷农作物绝收
    江西4天90余万人遭受洪灾6千公顷农作物绝收

    江西4天90余万人遭受洪灾 6千公顷农作物绝收核心提示:5月15日,从江西省民政厅获悉,截至5月15日9时,5月12日以来发生的洪涝灾害造成90余万人遭受洪灾,6千公顷农作物绝收,直接经济损失达8.5亿元。大江讯 秦海峰报道:5月15日,大江从江西省民政厅获悉,截至5...

  • 南宁部分市民乐做集票族有的报销有的抽奖
    南宁部分市民乐做集票族有的报销有的抽奖

    南宁部分市民乐做“集票族” 有的报销有的抽奖新桂-当代生活报讯(唐柳凤 吴爱珍)日前,刘先生同时持当天几张购物小票前往南宁市一书店索要发票时遭到该书店人员的质疑,书店工作人员以他手上的小票不全是他的为由,要求他把所买的书籍拿回以做“验证”...

  • 泸州土城镇召开农村电网改造工作动员会
    泸州土城镇召开农村电网改造工作动员会

    3月16日,泸州市古蔺县土城镇召开农村电改造工作动员会,县经商科技局、县供电公司、镇供电所及部分村(社区)相关负责人参加会议。土城镇农村电改造工作动员会会议指出:一要把握好政策和时限节点要求,加强协调配合,确保按时保质完成改造任务。(陈慧)粉丝...

  • 小调唱大了柳琴演专场文艺精品增强沂蒙影响力
    小调唱大了柳琴演专场文艺精品增强沂蒙影响力

    乡土文化登大雅之堂,已巡演100余场,观众达30多万人次。日前,国家非物质文化遗产保护中心邀请《王祥卧鱼》参加“2008北京奥运重大文化活动”戏剧类专场首场演出。挖掘和整合丰厚的文化资源,临沂市组织力量,创作出一大批反映沂蒙特色的精品力作。电视专题片《...

  • 中日共同制作宜兴陶艺作品亮相东京图
    中日共同制作宜兴陶艺作品亮相东京图

    图为鸠山由纪夫与万亚钧一同欣赏他们合作完成的紫砂陶艺作品。 王健 摄图为展览开幕剪彩仪式。 王健 摄图为鸠山由纪夫与万亚钧合作完成的紫砂陶艺作品。 王健 摄中新东京11月25日电 由日本前首相鸠山由纪夫、民主党党首海江田万里、公明党党首山口...

  • 美女骗国企高管台商大佬等8富豪36亿实为通缉犯
    美女骗国企高管台商大佬等8富豪36亿实为通缉犯

    郑某,40岁,上海女人。她住在深圳华侨城纯水岸千万豪宅里,出入豪车接送,常在澳门赌场一掷千金。2011年5月,因一起珠宝案发,深圳警方发现,她有五个合法的户籍身份,还是上海警方上通缉的逃犯。目前,深圳检察机关指控她涉嫌诈骗,金额3 .6亿元。被骗的...