品牌诚可贵实力价更高0

2019年05月07日 来源:

近日,国内通讯巨头中兴通讯宣布,推出全新品牌nubia(中文名称“努比亚”)。据中兴通讯介绍北京优化推广公司
,这是该公司首次在集团品牌ZTE之外发布新品牌,其定位是高端智能。目前,中兴公司已经建立团队独立运营“努比亚”品牌。

针对此次中兴发布的全新品牌,业内褒贬不一。在笔者看来,每当企业更换标识或者品牌则意味着战略转型或者产品策略的转变,这种例子在国内外并不鲜见。例如IT巨头英特尔、微软等都曾更换标识或发布新产品品牌,而国内企业联想在国际化的过程中也更换了自己企业的Logo和发布了新的产品子品牌。

虽然说企业、产品品牌的更换或者推出相当重要,但最重要的还是企业自身的实力。例如英特尔在更改标识和发布新的“迅驰”品牌后,曾令整个笔记本产业发生了变革,加速了笔记本的普及seo优化推广
。而联想在更改Logo和发布Idea品牌后,迅速跟进的新兴市场策略,让联想今日离全球PC产业老大的位置仅有一步之遥。

除了IT企业,说到产品品牌,推出新品牌后成功和表现不佳的企业也屡见不鲜。众所周知,诺基亚在与微软达成战略合作后,发布了全新的基于微软Windows Phone系统的Lumia品牌,但其市场表现并不尽如人意,究其原因,除了外部市场的激烈竞争外,企业发布新产品品牌后,自身产品的创新和市场策略至关重要。同样目前在智能市场排名老大的三星,其产品品牌Galaxy系列功不可没,尤其是其Galaxy Note,由于准确把握了市场和用户的需求,在初期并不被外界看好的情况下获得了成功。

由此可见,新品牌要想获得市场和用户的认可,其背后产品自身的创新和体验的强大支撑才是制胜的关键。另外,从上述IT和企业更改或推出新品牌看,初期巨额的营销和市场宣传费用必不可少。这意味着在新品上市的初期,费用的支出可能会影响到企业的整体营收和利润,这对于目前处在巨亏中的中兴是不小的挑战。还有一点不容忽略的是,目前在高端智能市场,已有苹果iPhone、三星Galaxy、HTC One等,如何在这些已经被市场和用户认可的高端品牌产品中杀出一条血路,对于中兴的创新能力也是严峻的考验。

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