苹果热度下滑审美疲劳显现

2019年05月15日 来源:

在全球智能增速放缓的大环境下,苹果的财报数据颇受外界关注。

北京时间5月3日清晨消息,苹果公司今天发布了2017财年第二财季事迹。报告显示,苹果公司第二财季净营收为528.96亿美元,高于去年同期的505.57亿美元;净利润为110.29亿美元,比去年同期的105.16亿美元增长5%。值得关注的是,iPhone销售量低于分析师预期,而大中华区成为苹果海外市场中唯一下滑的区域,同比下滑14%。

这已是苹果在大中华区连续第五个季度出现下跌态势。全球市场研究机构Counterpoint研究总监闫占孟对第一财经表示,对于苹果来说,特别是中国区的压力非常大,2000元到4000元之间,遭受的是来自于华为、OPPO以及vivo不同机型的全面竞争。可以看到,这些国产厂商在今年一季度的国内市场上,仍然保持着双位数的增长,并合力把苹果挤到了第四的位置上。

而在全球市场上,国产的份额依然在上升,特别是新兴市场和欧洲市场,这让华为等品牌有机会在2018年在份额上超过苹果。闫占孟对表示,一年时间,单个国产品牌单季度销量超过5000万台是很有可能实现的。

国产咬苹果

大中华区曾是苹果的第二大市场,从2016年第二财季开始,该市场降至第三,如今它是苹果所有市场中唯一下落的区域。

数据显示,苹果大中华区营收为107.26亿美元,比上一财季的162.33亿美元下滑34%,比去年同期的115.35亿美元减少14%,而同一数据中,美洲部门营收增长11%,欧洲部门营收增长10%,日本部门营收增长5%,亚太其他地区营收增长20%。

虽然苹果将下滑的理由轻描淡写为人民币兑美元汇率的贬值,但从市场表现来看,国产的竞争正在对苹果构成巨大压力。

根据Canalys的数据,今年第一季度中国市场智能机出货量达1.14亿台,同比增长9%,其中华为、OPPO和vivo占据了中国智能出货总量的50%,位列前三,苹果则排在这三家国产品牌以后,位列第四。

一季度,OPPO和vivo在中国市场的增速达到了80%和60%,而苹果是10%。Counterpoint研究总监闫占孟对说。

显然,苹果并不应该像看上去那么轻松,最少中国区的相关销售人员希望苹果应该对此有所警惕。

据知情人士向泄漏,从去年年底开始,苹果中国区的销售渠道中已经开始申请特殊方案以应对国产在中高端市场发起的挑战。比如说为iPhone6增加32G版本,在售价上可以在3000元档位下形成防护栏,而在其他地区并没有这样的特殊方案。

但苹果并没有对中国区提出的所有要求予以支持,也许从全球竞争的角度来看,国产的平均价格仍然无法对其产生巨大冲击。但从份额上看,也许并不一定。

华为终端官方昨日公布一季度运营报告数据,一季度华为智能发货量3455万部,同比增长21.6%,其中52个国家增速同比超过50%。闫占孟认为,2018年底,华为等国产品牌有望在出货量上超过苹果。不但仅是中国市场,欧美、日本、东南亚以及印度市场都将从今年开始迎来更大范围的中国品牌渗透。

苹果的攻与守

尽管也在不遗余力地推广iPhone外的产品线,但可以说苹果依然是一家公司,iPhone销售收入占比依然达到63%。iPad和Apple Watch这两年的几次调整仍旧不能打开更大的市场。

而外界对于iPhone8的期待已持续大半年时间,取消物理Home键,配备双摄像头等消息已经没法再给人们带来新意。更坏的消息是,德银日前发布报告称,由于零部件短缺和技术挑战等缘由,苹果今年可能无法推出iPhone 8,取而代之的是变化并不大的iPhone 7s和iPhone 7s Plus。

苹果仿佛已不是过往我们熟悉的那个颠覆者,在创新的路径探索中,它反而走得更有包袱。

可以预计未来几年形态的变化并不会很大,技术的挑战和供应链的平衡对苹果来讲都是需要衡量的部分。中国联盟秘书长王艳辉对表示,目前智能增长速度在放缓,任何的投资都需要谨慎进行,特别是上市公司。

实际上,不知不觉中苹果已将产品的升级周期开始拉长。之前,苹果大致都是每隔一年推出一款全新机型,而在中间的小年里,苹果则是以类似的基础硬件加上进行了一些升级的元件,搭配出一款同代新品。但从目前的产品来看,新iPhone很大程度上却依然沿用2014年的设计,更多的冒险机会,苹果留给了其他人。

但颠覆者需要承担一定的风险。王艳辉对表示,三星在某种程度上知道其Note7超激进的设计存在风险,但依然冒险在市场上推出产品,原因是它急于创新,在市场上获得竞争优势。

而对于国产而言,更多的也只是拿个别产品做试水。国产虽然在份额上与苹果和三星都在拉近,但是很难说一个技术点就可以为整体市场带来多大的变化,创新的爆发还需要品牌力的基础。闫占孟对表示,在创新上,更多的厂商选择做跟随者或保守者。

所以从现阶段来讲,守对于苹果来说也许是一个好的选择。

一方面是稳定的利润,110.29亿美元的单季净利几近攫取了行业90%的利润空间,另一方面技术的储备也在新领域发酵,从目前的信息来看,苹果至少在无人驾驶,家庭智能助手等领域进行尝试。王艳辉对说。

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